- Главная страница ›
- Блог ›
- Лендинг услуги для МСП — готовая структура
Лендинг услуги: структура, которая конвертит.
Сильный лендинг закрывает 3 задачи: объяснить ценность, доказать опыт и снять страхи. Минимальный набор блоков: оффер (1 экран), «Почему мы» (3–5 фактов), кейсы с цифрами, пакетные цены, FAQ, форма с 3–5 полями, быстрые контакты. Добавьте социальное доказательство: логотипы клиентов, рейтинги, сертификаты.
Реклама приводит трафик, но именно структура страницы, оффер, доказательства и UX превращают интерес в действие. В статье — понятная схема блоков, формулы оффера, набор доверительных элементов, чек‑лист скорости/UX и план A/B‑тестов, который добавляет +20–40% к конверсии без увеличения бюджета.
Архитектура лендинга: от боли к действию
Hero (1 экран):
заголовок по формуле боль → решение → цифра/срок, подзаголовок с конкретикой, кнопка CTA и второй мягкий CTA («Задать вопрос»).
Почему мы (3–5 тезисов):
факты, не лозунги: «12 лет в нише», «ISO‑сертификация», «Срок запуска 7–14 дней», «Собственная команда».
Кейсы с цифрами:
графики/скриншоты, до/после, ключевые метрики (CPL/CR/ROMI), короткий разбор гипотез.
Пакеты и цены:
Lite/Pro/Max, что входит, сроки, ограничения, гарантия.
FAQ:
отвечаем на топ‑возражения: цена, сроки, гарантия, процесс, кто делает.
Блок доверия:
рейтинги, сертификаты, логотипы клиентов, награды.
Форма/контакты:
3–5 полей, кнопки мессенджеров, кликабельный телефон.
Футер:
NAP, политика, оферта, карта/парковка.
Оффер, который работает
- Формула: [Результат] + [Срок] + [Условие/ограничение].
- Примеры: «Запустим рекламу с CPL до 1 200 ₽ за 14 дней», «Сайт услуги за 10 дней с текстами и формами», «Local‑страницы 3 шт. за 7 дней — +15–30% к заявкам».
- Добавьте анти‑риски: пилот/POC, гарантия сроков, прозрачный отчёт.
- Обязательно подтвердите кейсами.
Контент и доказательства
- Кейсы: 3 штуки достаточно. Структура: задача → гипотезы → что сделали → результат (цифры) → вывод.
- Отзывы: с именами/фото и деталями («Снизили CPL с 2 000 до 1 200 ₽»).
- Сертификаты/награды: один блок, без «простыней».
- Процесс: 5–7 шагов с таймингом и ответственными.
Формы и точки контакта
- Главная форма с 3–5 полями (имя, телефон, услуга, комментарий). Минимум обязательных полей.
- Микро‑CTA: «Получить расчёт», «Скачать КП», «Задать вопрос» — для тех, кто ещё не готов к звонку.
- Мессенджеры: WhatsApp/Telegram в один клик, фиксируйте событие.
- Валидация и ошибки: простая и вежливая; подсказки в полях.
- Спасибо‑страница: с пригласом на консультацию/календарём слотов.
UX‑детали, которые дают проценты
- Липкая шапка с телефоном/CTA.
- Скролл‑якоря к ключевым блокам.
- Читаемый текст: 14–16 px, контраст, интервалы.
- Виджет обратного звонка — но без «агрессии».
- Мобильный приоритет: кнопки/поля крупные, без горизонтального скролла.
- Юзабельная карта и парковка (если офлайн‑офис).
Скорость и Core Web Vitals
- Изображения: WEBP/AVIF,
srcset, lazy‑load, preloading для hero. - Шрифты: subset,
display=swap, предзагрузка woff2. - CSS/JS: критический CSS инлайн, остальное отложить; удалить ненужные плагины/виджеты.
- CLS: фиксированные контейнеры для баннеров/виджетов.
- INP: уберите тяжёлые обработчики на вводе формы; оптимизируйте маски.
Разметка и SEO‑основа
- Title (≤65), Description (100–150) с цифрами и оффером.
- H1 — вариация Title.
- Schema: Organization/LocalBusiness, FAQPage, BreadcrumbList.
- Локальные страницы и ссылки из хаба услуги.
A/B‑тесты: что реально тестировать
- Заголовок: формула, цифры, локаль.
- Подзаголовок/оффер: добавление гарантии/срока.
- Форма: 3 поля vs 5 полей; кнопка с глаголом («Получить расчёт за 10 мин»).
- Кейсы: формат карточек vs список тезисов.
- Пакеты: 2 vs 3 уровня; якорная цена.
- FAQ: размещение выше/ниже формы.
Метрика — CR страницы/форма, вторично — CPL.
План запуска на 10–14 дней
- День 1–2: бриф/оффер, прототип (wireframe), контент‑блоки.
- День 3–4: вёрстка базы, формы, события GA4/Метрика, UTM.
- День 5–6: кейсы/отзывы, пакеты/цены, FAQ.
- День 7: оптимизация CWV, финальные правки UX.
- День 8–9: релиз, настройка ремаркетинга, подключение WhatsApp/Telegram.
- День 10–14: A/B‑тесты заголовков/форм, отчёт по CR/CPL, правки.
Ошибки, которые «убивают» конверсию
- Общие лозунги вместо оффера с цифрой/сроком.
- Скрытые цены — низкий доверие/CR.
- Пустые «кейсы без цифр».
- Форма на 7–10 полей без необходимости.
- Тяжёлые виджеты/поп‑апы → плохой INP/CLS.
- Нет мобильного приоритета.
- Отсутствие «спасибо‑страницы» и последующего шага.
Чек‑лист (сохраните перед релизом)
- Оффер по формуле и подтверждён кейсами.
- Кейсы с цифрами и скриншотами.
- Пакеты/цены и гарантия.
- FAQ закрывает топ‑возражения.
- Форма 3–5 полей + мессенджеры.
- CWV зелёный на мобайле.
- События GA4/Метрика + UTM.
- Ремаркетинг и план A/B‑тестов.
Провести аудит вашего сайта бесплатно 👉
Правильный лендинг — это дисциплина структуры, оффера и доказательств плюс быстрая скорость и измеримость. Следуя схеме выше, МСП получает страницу, которая стабильно «закрывает» лиды и даёт основу для масштабирования рекламы без перерасхода бюджета.
Понравился материал?
Поделитесь с теми, кому это будет полезно!
Почитайте ещё :)
[хватит говорить, нужно делать]
оставьте заявку сегодня,
чтобы начать работу завтра
Все материалы данного сайта являются объектами авторского права (в том числе дизайн). Запрещается копирование, распространение (в том числе путем копирования на другие сайты и ресурсы в Интернете) или любое иное использование информации и объектов без предварительного согласия правообладателя. *Instagram / Facebook — проект Meta деятельность которой в России запрещена.
©2025 Gratum_agency