[ 2026 г. ]

Для жилого проекта ЛАЙФ мы разработали фирменный стиль, который помогает выделиться среди конкурентов не только визуально, но и на уровне смысла.

Вместо привычных для рынка недвижимости обещаний про комфорт, инфраструктуру и благоустройство мы построили коммуникацию вокруг более ценной для человека идеи — времени, которое он проживает дома.

Дом — это не просто стены и квадратные метры. Это место, где проходит детство детей, появляются семейные традиции, случаются долгие разговоры, встречи с друзьями, спокойные вечера и обычные моменты, из которых складывается жизнь.

Задача

Перед командой Gratum стояла задача разработать фирменный стиль жилого комплекса, который:

Важно было создать не просто логотип жилого комплекса, а полноценную смысловую и визуальную основу бренда.

Большая идея: дом как время жизни

Большинство жилых комплексов на рынке используют схожий набор аргументов: комфорт, удобная планировка, инфраструктура, благоустройство, зелёные зоны.

Мы решили уйти от продуктовой коммуникации к человеческой. Потому что квартиру выбирают не ради квадратных метров как таковых.

Так родилась идея:

Не откладывать жизнь на потом. Время жить сейчас.

Время стало графическим кодом бренда

Мы не ограничились разработкой логотипа.
Знак лёг в основу полноценной системы фирменной графики.

Из него можно создавать:

Повторение символа создаёт ощущение ритма — своеобразного визуального течения времени.

А возможность переворачивать и комбинировать элементы поддерживает идею перехода между прошлым и будущим, городской динамикой и домашним спокойствием.

В качестве ключевого акцента используется зелёный цвет.
Но его задача — не просто привлечь внимание.

Он связывает философию времени с другими важными ассоциациями проекта:

жизнь, природа, рост, парк, свежесть, спокойствие.

Так визуальный стиль сохраняет современный характер и остаётся достаточно универсальным для разных рекламных носителей.