Позиционирование бренда и продукта: как заявить о себе в конкурентной среде.

[1]

Что такое позиционирование и для чего оно необходимо

Позиционирование — это фундамент, на котором строится бренд: его визуальный стиль, тональность, маркетинговая стратегия, реклама, упаковка.

Проще говоря, позиционирование — это ответ на вопрос: почему клиент должен выбрать именно вас, а не конкурентов.

Зачем бизнесу нужно позиционирование:

•   Чтобы выделяться на рынке и быть узнаваемым
•   Чтобы сформировать правильные ассоциации у целевой аудитории
•   Чтобы создать прочную связь между продуктом и ценностями клиента
•   Чтобы выстроить единый стиль коммуникации во всех каналах
•   Чтобы эффективно продвигать бренд без лишних затрат

Без чёткого позиционирования бизнес «размывается», теряет узнаваемость и уступает место тем, кто умеет говорить с клиентом ясно и понятно.

[2]

Этапы разработки позиционирования бренда и продукта

Мы создаём позиционирование под ключ, охватывая все необходимые этапы:

01.  Исследование рынка

Анализируем конкурентную среду, отраслевые тренды, точки входа и потребительское поведение

02.  Анализ целевой аудитории

Сегментируем аудиторию, определяем мотивации, боли, ожидания. Выявляем эмоциональные и рациональные триггеры.

03.  Анализ бренда или продукта

Проводим аудит: УТП, преимущества, слабые стороны, текущий имидж.

04.  Формирование ценностного предложения

Создаем основу — миссия, ценности, преимущества, отличие от конкурентов, эмоциональный посыл.

05.  Формулировка позиционирования

Четкое, краткое и уникальное формулирование, на которое опирается вся будущая коммуникация. Примеры:

—  «Экологичная косметика для тех, кто выбирает осознанную заботу»

—  «Юридическая поддержка малого бизнеса с человеческим лицом»

—  «Технологии, которые делают складскую логистику прозрачной и управляемой»

05.  Подготовка бренд-стратегии

На базе позиционирования разрабатываем ключевые месседжи, Tone of Voice, каналы, визуальную концепцию.

[3]

Примеры проектов, для которых мы разработали позиционирование

LITA interior

Позиционирование как «студии спокойного дизайна» — эстетика, чистота линий, премиальный минимализм, внимание к деталям. Эмоциональное УТП: пространство как отражение внутреннего баланса.

АРТпельмени

Позиционирование бренда основано на сочетании эстетики и гастрономического качества. Формула: «Аппетитно и красиво» — не просто слоган, а отражение ключевых ценностей бренда. Продукт совмещает визуальную привлекательность, ручную лепку и использование экологичных, отборных ингредиентов. Это не просто еда — это еда, созданная с вниманием к деталям и вкусом к красоте. Эмоциональное УТП:  для тех, кто ценит не только насыщенный вкус, но и эстетику в каждом элементе подачи.

[4]

Сроки и цены на услуги позиционирования бренда

Сроки зависят от объема задачи, стадии зрелости бренда и количества участников процесса. В среднем:

Стоимость услуг:

Результат — детализированный документ с формулировкой позиционирования, ценностным ядром, стратегическими месседжами и визуальными ориентирами

[5]

Заказать разработку позиционирования

Оставьте заявку на сайте или напишите нам напрямую. Мы:

1.    Проанализируем вашу нишу и цели
2.   Проведём исследование и аудит
3.   Сформулируем конкурентное и актуальное позиционирование
4.   Передадим стратегию, которую вы сможете внедрять через все каналы: от упаковки до соцсетей

[6]

Заключение

Позиционирование — это не «модный термин», а стратегический инструмент, который определяет траекторию развития бренда. В условиях насыщенного рынка выигрывают не те, кто громче, а те, кто говорит точнее.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес говорил с клиентом на одном языке — начните с позиционирования. В Gratum мы умеем услышать суть вашего продукта и превратить её в ясное, конкурентное, сильное сообщение.

Готовы начать? Оставьте заявку — и мы предложим решение, которое выведет ваш бренд на новый уровень.